會消費、願意消費、喜歡嘗試接受新鮮事物……目前社會上呈現的這種具有鮮明時代特徵的消費現象，被專家認為是隨著人口結構的變化和消費結構的升級而產生的，這個時期的居民消費將從滿足於基本的生存需求向重視生活品質提高的方向轉變。 有專家指出，我國第一波消費高峰出現于1984年至1989年，第二波消費高峰出現于1992年至1997年。前兩波消費高峰是在人們的消費觀念迅速產生變化的前提下出現的，滿足了人們對服裝、電視機等生活必需品的需求。
河南省商業經濟研究所所長張進才認為，受多項國家政策的影響，未來幾年消費一定會保持高增長趨勢，消費增長速度將會以高於國內生產總值的速度增長。同時，我國1981年之前出生的獨生子女有9000多萬，目前正處於收入和消費的上升期。
年輕消費群的“另類消費觀”
家住鄭州市人民路的陳小瓊出生於上個世紀80年代，她是伴隨著網路成長起來的，平時和朋友們交流的主要方式就是上網，如今有關網路的消費已經是她生活裏不能缺少的一部分。
她說：“網上購物不僅僅是因為價格相對便宜，更主要的是網上的時尚產品更新速度更快，種類也比市面上多。”陳小瓊說，她周圍很多朋友都是“80後”，她認為這代人從小就得到父母、長輩的寵愛，大多數人身上都具有這樣的特點：只要是自己想要的東西，家長都會盡可能地去滿足。等自己有一定收入的時候，消費就更加隨意了。
鄭州丹尼斯百貨總經理蔡英德說，當前在丹尼斯的銷售額中，中高端消費增長幅度正在以每年50%的速度增長，就連大賣場也在以20%的速度增長。顧客群中30歲左右的人是主要力量，每逢商場搞活動或者新品上市，這群人顯得最積極。
對此，大商新瑪特購物中心鄭州金博大店副總經理孫亞傑也表示，從現在看來，獨生子女一代是目前能夠創造價值，也懂得消費的人群，這群人能夠迅速接受新鮮事物，能夠不惜重金購買名牌，並且有能力成為持續消費知名品牌的忠實顧客。
孫亞傑說，這群人的消費特點已經引發了多層次消費現象出現，這些早已在各家商場的商品結構中有所體現，比如說他們商場，兩三年前，商場的主力消費品種還是男裝、珠寶。但最近已經發生變化，商品結構和消費者結構都在發生變化，表現為女性消費上漲，如化粧品、女裝，還有家居用品等。
張進才也承認，由於沒有經歷過困苦的生活，獨生子女這一代人消費能力很強，容易受到商家的誘惑，支撐他們消費的能力不是全靠他們自己，還要靠父母，這等於把他們父母的消費能力轉移到他們身上了。
“敢花錢”的消費觀 購車的人越來越多
今年32歲的任先國，在鄭州一傢俬營企業做業務經理。他告訴記者：“工作這麼多年，事實上我卻只有一小部分儲蓄，一般是賺多少錢花多少錢，就連結婚買房子也是靠父母的支援。”不過他現在收入較高，下一步打算買輛車。
河南省商務廳通過對該省主要消費品的市場供求趨勢和相關分析顯示，2007年下半年，車市、家電市場供大於求將更加突出，但河南人購車將進入高速增長期。
分析顯示，下半年河南省消費品市場有望繼續保持在較高的平臺上較快增長，大部分生活消費品供求波動不大，除糧油、肉類、燃料等商品價格繼續高位運行外，大部分商品價格將保持平穩下跌走勢。
受股市上漲、農產品價格高位運行等因素影響，城鄉居民收入將繼續提高，消費能力將進一步增強，下半年全省社會消費品零售額增幅預計將在15%以上。此外，居民消費結構升級加快。城鎮居民收入不斷增長，使得下半年健康消費、旅遊消費、休閒消費將成為趨勢，健身、美容等服務消費繼續增加，金銀珠寶首飾等持續熱銷，轎車、通信、旅遊等商品銷售將繼續擴大。農村居民消費將進入家電更新換代加快期，使用方便、品質優越的數字家電的銷售量將穩步增長。
家用轎車方面，河南車市今年進入了快速增長期。由於成品油價格高位運行，使得轎車使用成本明顯增加，低消耗、小排量的經濟型轎車需求將增加。
新型消費特點產生新商機 商家紛紛調整商品結構
出生於上個世紀70年代末的鄭州市民劉雯表示，她從沒有記過賬，每個月近5000元的收入幾乎都用來裝扮自己了：每個月必須買一樣新上市的化粧品、一雙新鞋、一套新款衣服，信用卡每個月的還款額從沒有低於過2000元。
“上個世紀80年代主要消費的是吃、穿、用等生活必需品，上世紀90年代主要是家用電器，而進入21世紀，住房、汽車、電腦等變成了消費的增長點。”上海社科院社會發展研究院院長盧漢龍認為。
專家認為，目前的消費高峰的一個顯著標誌將是能夠提高生活品質的消費產品大幅度增加，有一個明顯的消費升級過程。在這個過程中，住房、汽車、通訊、交通、旅遊設施、安全食品等都將成為居民消費追逐的對象，並且從單純追求物質消費向追求精神消費和服務消費轉變，最重要的是品牌消費將成為趨勢。
在這個過程中，全球著名飲料品牌可口可樂也選擇了與時下最受“80後”歡迎的一家網路遊戲公司合作；動感地帶2006年依靠與NBA合作舉辦街舞大賽、動漫大賽等一系列年輕人喜愛的時尚活動。
“商機確實是無限的。”大商新瑪特購物中心鄭州金博大店副總經理孫亞傑說，僅從當前商業競爭現狀就可以看到這一點。目前鄭州各商家都在調整商品結構和定位，調整的前提就是針對這批年輕的消費群體，中高檔商品組成也同樣證明消費高峰距離我們已經不遠。
如今國際高端品牌也在搶灘國內市場，僅鄭州市場上，除了丹尼斯外，正道花園商廈和大商新瑪特也在不斷增加國際一線品牌的份額。
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