效益與公益並行一年前的今天，2007年4月1日，日本修訂後的《容器包裝迴圈利用法》生效。新法規定，容器包裝材料年使用量超過50噸的超市、便利店等零售店舖有義務自主制定削減購物袋和包裝紙用量的目標，並向政府報告每年度的削減實績。相關部門會定期檢查，執行不力的店舖將被點名。如仍然不加改進，環境大臣有權強制其按上報的計劃實行，還可處以最高50萬日元的罰金。
日本“限塑令”實行了一年，日本零售企業會不會受此影響，由於顧客覺得不方便而導致客流減少呢？日本一家零售業主在中國考察時告訴記者：“限塑令”一下，日本零售企業都在偷著樂，這回可省了不少錢！而對於有遠見的企業，在高興之餘，還更加思考這次制度變遷所帶來的挑戰與機遇，以及相應的對策，爭取實現經濟效益、環境效益和企業知名度提升等多重效應。
新法一齣，零售巨頭紛紛與日本政府簽訂《減量使用塑膠袋協議》，並採取了各種各樣的減量措施，如：在收款時，對顧客說“請協助減少購物袋使用”；有償提供塑膠購物袋；對於不要購物袋的顧客，每次給予1~2日元的積分獎勵，等等。
有些具有經營頭腦的零售店主，向市場投放便利環保袋。這種環保袋採用環保材料做成，實用又輕便，在不使用時能折疊成一節電池大小，並由尼龍扣鎖緊，美觀大方，便於攜帶。與一次性塑膠袋相比，它的使用期限長。袋面設計還可以用作移動廣告，零售店主可以把自己的logo標上，也可以把願意以這種方式作形象推廣的商家標上，當然這就要收取一定的合作費用了。這批環保便利袋問世之後，好評如潮，將日本零售業帶入一個新的“環保購物時代”。
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