《反壟斷法》已于2008年8月1日正式實施。而國美、蘇寧等家電連鎖企業因其一線市場佔有率超過80%,成為了首當其衝的質疑對象。
實際上,《反壟斷法》從來沒有對壟斷如此定義過,高佔有率不是壟斷的先決條件。《反壟斷法》確立一個基本立法原則,那就是反壟斷行為,不反壟斷企業。只要企業未憑藉壟斷優勢實施壟斷行為,藉以獲取壟斷利潤、打擊競爭對手,《反壟斷法》就不會給予制裁。
壟斷企業的形成,並非都是不合理的。市場機制之下形成的壟斷企業,很有可能因為這個企業機制好、產品競爭力強、行銷戰略得當,不一定借助了不正當競爭手段。
家電連鎖在中國的發展堪稱奇跡。讓我們來看,這些年許多產業都被外資品牌超越了,但是,家電連鎖自誕生至今,一直是本土品牌霸居天下,在美國赫赫有名的百思買,到了中國不得不蜷縮上海一隅。可以說,本土家電連鎖的快速成長,完全是因為踩準了產業發展趨勢的鼓點,並迅速建立起企業核心競爭力的結果。
真要從佔有率角度看,我們也很難得出家電連鎖存在壟斷的結論。目前,家電連鎖總銷售收入約在2500-3000億元。這是什麼概念呢?中國家電一年銷售收入約為8000億元,也就是說,大連鎖佔據的份額不足40%。我們知道,在美國,以百思買為首的家電連鎖,佔據市場份額超過85%。
壟斷行為最顯著的特徵是壟斷利潤的獲取,以及利用優勢地位打擊競爭對手,破壞正常市場秩序。家電連鎖的最大特點是降價,不停地降價,和壟斷利潤背道而馳。我們怎麼能得出壟斷的結論呢?
國美每次收購,都會引來媒體乃至消費者對“國美是否會抬高價格”的疑問。實際上,這樣的疑問是沒有意義的。家電連鎖的盈利模式是多銷盈利,而多銷的最有力方式,就是降價。舉一個例子:2008年以來,空調漲價的呼聲很高,但是,空調價格最後並沒有漲上去,或者漲得並不多,為什麼?這裡面就有以國美、蘇寧為代表的大連鎖的貢獻,因為大連鎖堅決反對漲價。我們很難想像如果沒有大連鎖起作用,今年消費者買到的空調會是什麼價格。
實際上,市場佔有率高,不一定利潤高。格蘭仕微波爐市場佔有率可謂高,常年保持在50%以上,但是格蘭仕並沒有獲得壟斷利潤。
因此,反壟斷,不應成為某些無競爭力企業“借刀殺人”的刀。那些經過摸爬滾打歷練出來的強勢企業,我們不僅不應該反,更應該尊重,因為它們代表了中國企業的形象和實力。如果《反壟斷法》成為“槍打出頭鳥”的工具,它就失去了存在的價值和意義。