我的一位藝人朋友Y曾經交了位財力不俗的男朋友，每次去香港掃貨，收穫最大的不外乎是包，不引起誤解的說法，那叫包包。“每次我基本上是看到LV新包就買，一次5隻左右。”
演藝圈與時尚圈越劃越近，為名譽而戰大概是心照不宣的秘密。身處時尚圈，耳朵就躲不過各類傳聞。據說女人們現在不再那麼顧及派對上撞衫了，高級定制讓她們找出了自己的安全地帶。眼下令她們膽戰心驚的是“撞包”。
“在上海的奢侈品殿堂——恒隆廣場，一位打扮入時的女子走進LV專賣店，目光落在一款新到的LV真皮挎包上，她讓店員包好包包，付完錢，頭也不回離開了。然後她的身影出現在某路公交車上”。這樣的文字散見於各類媒體。將LV包與上海女子對接，媒體的用心可見一斑。上海女子讓這座本來可以讀成風花雪月的城市帶上永遠無法褪去的灰色——“虛榮”。媒體越試圖將LV包與虛榮掛鉤，女人們越是興致所至。不覺中，LV包不得不成為一個事關品位、價值觀的生活要件。
奢侈品在中國的市場策略非常近似，隱藏價格或少談價格，常見的是與你暢談產品淵源、工藝、靈感來源。LV也不例外。
不過我相信沒有多少人能說出某個品牌的歷史，女人們在掃店時恐怕不至於帶著一堆書本去考察。即便是我等從事品牌工作的媒介從業者，也常常迷失于品牌公司紛至遝來的光碟資訊中。於是，當央視的芮成鋼猛然間問我Hermes的真正含義時，我對自己擁有兩條Hermes領帶的事實感到一絲羞愧，進而促成我決定試圖去打開LV包在女人心中的一個結。
卡地亞MARCELLO包、迪奧SADDEL包、芬迪SPY包、PRADA包、GUCCI包、香奈兒包……女人們有太多選擇，為何糾纏于LV呢？
公眾最熟悉的LV包是由LV字樣及Monogram圖案組合而成的經典款，也是被全球盜版最瘋狂一款。沒有人在乎路易威登先生設計的本意源於對父親的敬意。如果將LV包的勝出歸功於其設計圖案的獨特就有誇張之嫌，尤其在中國，其圖案與消費者並無直接的、具有打擊力的情感聯繫。當然，你可以說菱形模擬了花瓣，象徵了春天。不過，難道迪奧和卡地亞們又何嘗沒有散發出綠色的氣息呢？
上述設計中的咖啡款又是其中出售頻率最高的。香奈兒的白色確實高貴，可生活在空氣污濁的城市中，白色恰恰成為難以駕馭的顏色；而常規的黑又容易損傷小資或中產階層急的苛責而細膩的情緒；金色則毫不客氣地將包包限定在晚間的派對；銀色則顯得動機過於明顯，容易將自己孤立……
原來，咖啡色才是不一覺察的殺手锏。查視力時，醫生總是拿一些圖案給你看，根本動機是看你對色彩的識別能力，一個色盲是無論如何也看不出平面媒體上“水立方”的建構美學。同樣，星巴克商標中的綠色幾乎令消費者一見傾心，難以忘懷，不過，誰能說出圖案中的人像究竟為何方神聖呢？
面對LV包的廣告，中國的小資與中產階層心緒不寧，唯有慾望可以如此折磨人心。據全球首席市場資訊公司TNS調查，在中國，地位和自我獎勵是奢侈品消費的兩個最突出的消費動機。LV包在小資與中產階層兩個群體中銷售最旺，因為這群人更在乎他人對自己的評介，更需要歸屬感。而LV包適時並恰如其分地給出了色彩鮮明的標簽，提供“一種夠得著的奢侈”，儘管這可能並非1837年誕生於法國木匠之家的Louis Vuitton本人的初衷。
LV在包的廣告製作上的鋪張令同行望其項背，詹妮弗·洛佩茲、戈巴契夫、凱瑟琳·德納夫、阿加西夫婦均被攬入懷中，成為其廣告模特。大手筆的廣告製作首先收拾了那些猶豫不決的消費者，然後LV包給出一個讓你需要跳起來才夠得著的價格，好在每個人努努力勁都能夠得著。
LV包的勝利卻令人反思奢侈品的本質，奢侈品的價值在於稀缺。LV在中國所採取的迅速擴張的策略，是否會改寫奢侈品的定義呢？
然而，對奢侈品饑渴般的剛性需求一掃上述疑問。事實上，悖論性的局面始終持續著——“有意識地‘亡羊’，有張有弛地‘補牢’”：一方面，LV包的數量及範圍不斷增加，上貨期也相應縮短了——不怕羊到處開溜；另一方面LV包每年都在提高價格，女友Y一口氣要買5隻LV包的謎團或許可以解開了——人家已經懂得玩收藏了。小資或中產類的“羊”骨子裏還是渴望被關起來的，只要那個牢門設計入時，具有一定的迷惑性。
酒不醉人自醉，羊更如此。
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