8月9日中午，王旭東在去看女子沙灘排球比賽的路上，意外地看到了酷似比爾·蓋茨的人。“瘦高個，穿天藍色T恤，普通的米色短褲……”王旭東激動地用“神奇的奧運，神奇的北京”來形容這次奇遇。
北京市民很快會發現李嘉誠在逛王府井的絲綢店；麥當勞的全球總裁在某家北京門店大吃“巨無霸”……這些VIP們在北京，在中國，享受他們的奧運時光。當然他們的出現，或許本身就是一場精心策劃。
CEO的“北京計劃書”
為了看奧運，默多克一家早在7月27日就抵達北京。開幕式前幾天，默多克去了一趟印度和新加坡，視察公司在這些國家的業務。但是他很快折返北京，為觀看奧運開幕式做準備。即使是以家庭的名義出行，公務安排依然擠滿默多克的行程單。北京期間，默多克特別安排參觀了公司旗下社交網路MySpace.CN北京總部，在與員工交流時表示，希望MySpace.CN的用戶數在兩年內達到5000萬人，在中國市場爭佔第一。
他的妻子鄧文迪與兩個女兒也沒閒著。 鄧文迪給兩個女兒報了一個武術培訓班，並聘請北大女學生教中文。據悉，鄧文迪還邀請了好友章子怡一起看奧運。除此之外，她還以MySpace中國董事兼首席策略官的身份出現在奧運期間中國移動的特別晚宴上。
像默多剋夫婦這樣專程參加奧運會的VIP，截止到目前已逾千人。已經得到證實的VIP名單包括通用汽車總裁瓦格納、家樂福集團總裁迪朗、麥當勞總裁吉姆·斯金納、沃爾瑪公司CEO斯科特、摩托羅拉總裁格裏格·布朗，AMD公司新任總裁兼CEO德克·梅爾……作為第一撥客流高峰過後的後來者，美國通用電氣總裁傑弗裏·伊梅爾特8月18日抵達北京。據悉，他已經邀請了全球的大宗客戶一起觀賞奧運比賽，並將出席奧運會閉幕式。8月22日，施耐德電氣全球總裁趙國華也將出現在北京，並且計劃遊覽京城。
有人用“體育達沃斯”形容此次CEO們的北京聚會。達沃斯是什麼？它更多的像一個平臺，讓大家聚到一起開放思維，交流對未來的預測，甚至說出自己的擔心。但是在北京卻有很大不同。在北京，CEO們行程計劃裏做的最多的三件事分別是：出席公司相關商業活動，召開董事會議；會見政府要員與重要客戶，當然這種會見也有可能安排在比賽場上完成。在輕鬆愉快或者刺激緊張的氛圍裏，一起看場比賽，可以在最短時間內增進感情與了解。當然他們還在默不做聲的做一件更重要的事情，考察他們未來的合作夥伴，觀察眼前這個潛力無限的市場。
在VIP們的行動示意圖上，韓國企業家們的行動安排尤其有趣。韓國大企業的領導不僅親臨北京，更重要的一項安排是向其代表隊表示支援。三星電子副總裁李潤雨將與副總裁李基素、總經理崔志成一同停留北京。起亞汽車總經理鄭羲宜，也是大韓射箭協會會長，將一直留在中國，陪同運動員代表團。
行走路線素描：圍繞北京劃半圓
僅僅停留在北京，顯然不夠。CEO們紛紛計劃奧運期間走出北京。當然這樣的行程安排對於大多數公司來說屬於絕對機密，公關們往往託辭是出於安全等方面的因素考慮。實際上這種回避，更多的是因為被外界賦予了濃厚的市場拓展色彩。
麥當勞老闆在與中國媒體會面時，就非常巧妙地回避了這個問題。麥當勞在推出咖啡吧、24小時晝夜服務後甚至被推上星巴客競爭對手的位置。所以不難理解，公司對於高層動向的回避。或許只是CEO的指頭在中國版圖上不經意地拂過，也會引發外界激烈的猜測。
目前得到確認的是，家樂福的總裁迪朗將前往青島觀看帆船比賽。比爾·蓋茨中途飛往香港觀看馬術比賽，參加微軟亞洲研究院十週年系列紀念活動後，會再次返回北京。與當班的CEO們相比，已經退休的蓋茨行程更顯得撲溯迷離。從微軟中國傳出的消息稱，蓋茨首先是以一個觀眾的身份來看奧運，其次以慈善家的身份來，充分調查社會。可以肯定的是，這確實會是他有史以來最長一次在中國停留。據最新的消息稱，8月12日，比爾·蓋茨出現在鹿城三亞，考察農村結核病的防治情況，並探討與海南省開展農村醫療合作項目。
ABB董事長馮恩博在接受本報記者專訪時，坦率地表示了對中國市場的雄心壯志。在北京期間，他不僅拜訪重要客戶，並且參觀ABB在北京的部分重要設施與企業。“隨後我將飛往重慶，在那邊要見政府官員、客戶等各方面的重要人物，還會參觀我們在重慶的重要工廠。我們最初是在西方發展起來的，但現在我們整個業務中心是在不斷東移……”
除非CEO金口大開，否則誰也無法準確地判斷他們在奧運期間在中國的具體行走路線。即使如此，根據種種跡象依然有蛛絲馬跡可尋。首先是以北京為圓心向外輻射，大部分CEO在外出後，會再次回到北京。出行的範圍是以北京為起點劃半圓。除此之外，西部也是他們最感興趣的部分。除了造訪經濟發達的東部沿海以外，他們對知之甚少的中國西部充滿興趣。
大中國 大秀場
作為此次北京奧運會的VIP，CEO們一方面是打著看比賽的旗號，實際大都“醉翁之意不在酒”。儘管行程隱秘，但是每到一個曝光點，你都能發現他們會以極快的速度進入角色，盡情開秀。
8月7日，奧運會開幕式的前一天，阿迪達斯集團主席兼CEO海納在北京約見媒體。他選擇了這樣一個大日子給中國媒體講解阿迪達斯在奧運會贊助道路上，取得的大好成績。在過去4年間，他至少8次來到中國。這一次，為了表示他對中國的全身心關注，抵達北京的當晚，他特意在電視機前觀看了中國與瑞典的女足比賽。約見中國媒體時，採訪以這場比賽作為開場，海納找到了與記者更好的寒暄內容。除了細節上的精心設計，海納喜歡用感情紐帶將阿迪達斯與中國連在一起。
在回答問題時，他表達了對中國的特殊感情。這段講話讓當時在場的許多記者留有深刻印象。“鳥巢剛剛開始動工，還沒有樣子的時候我就去鳥巢的工地，等於說是看著鳥巢一天一天建起來……”
相形之下，麥當勞在中國的秀就更是不惜派出全明星陣容。麥當勞全球首席執行官斯金納、全球總裁兼全球運營官拉爾夫·阿爾瓦雷斯與幾位高層出現在北京王府井麥當勞餐廳。他們不僅嘗試著用餐廳的各式美食來招待記者，並且在餐廳大吃“巨無霸”。用餐期間，他們表示為了準時趕赴奧運會開幕式現場，一度站著吃漢堡。當然他們絕對不拒絕媒體聚焦他們的吃相。他們唯一的要求，就是讓攝影記者手下留情，容他們先露出麥叔叔的LOGO再謀殺菲林。
這確實是一個CEO們瘋狂開秀的北京。他們想方設法找到最獨特的表達路徑。熱情別致卻又機智精明。他們想在未來最主要的市場上，留下特殊又永恒的一刻。
當然在VIP名單裏，顯得與眾不同的依然是比爾·蓋茨。已經宣佈退休的特殊身份，讓他在圈內圈外遊刃有餘地扮演自己。在奧運期間，在香港演講的蓋茨始終一臉微笑。只用一句“我很嫉妒你們！”就把在場的香港學生攪得熱血沸騰。在會議現場的外面，有一個孩子的媽媽始終守在門外。這個媽媽聽說蓋茨將在這裡有個演講，就跑到這裡希望能見到蓋茨。希望他能為智障兒童多做一些事情，她的孩子是某一方面智障，但智商並不低。這個媽媽認為，技術可以改變這些孩子的人生。
耐人尋味的是，似乎作為CEO們北京開秀的回報。中國移動總裁王建宙作為東道主，在北京宴請了來自世界各地的20余位CEO、董事長。但是更多的人更願意把這次“夜宴”當作北京奧運會為中國運營商帶來了一次大規模的公關活動。
只有一個理由能夠解釋CEO們對北京奧運會投放的熾熱目光與熱情舉動。他們無一例外地認定中國是無可限量的未來市場。如果你在未來的殘酷競爭中想保持優勢，那麼你必須到中國去。
有消息稱，目前抵達北京參加奧運會的CEO人數已經大大超過達沃斯論壇。儘管這些特殊VIP們的面孔還不為大多數中國老百姓所熟悉。熟悉卻是一個必修的功課。就像當年的達沃斯販賣的是全歐洲最優質的空氣，如今常駐人口已經習慣對穿梭往來的名人視而不見。所有名人對於達沃斯而言都不過是普通的粉絲。什麼時候，北京也能有這樣的氣度與胸懷？
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