“出售鳥巢冠名權的工作已經啟動，冠名權肯定將被賣出，但相關的具體事宜現在僅限于內部討論。”國家體育場有限責任公司運營部賈淑芳日前接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。
據悉，冠名權將在北京奧運會結束後被賣出，“意向買家目前還不便透露。”賈淑芳表示。包括LeverageAgency、PrescientGroup等在內的公司已承擔了該項出售的經紀人工作。此前，已有鳥巢將賣出冠名權的說法傳出，對於在“國家體育場”前冠以商家名稱的做法，已引起了極大爭議。
負責經紀業務的紐約LeverageAgency公司首席執行官斯特納說，目前已經有6家跨國公司競爭 “鳥巢”的冠名權，他說：“鳥巢是目前世界上最具價值的不動產。”對於最後的獲勝者來說，可以在兩個方面下賭注，一是“鳥巢”作為北京奧運會主體育場的標誌性身份，再就是中國蓬勃發展的體育產業。中國人越來越有錢了，在空閒時間會在文化和體育上花費更多。據報道，“鳥巢”已經早就被北京國安足球俱樂部預定為主場。場館管理者還正在接洽其他活動，目標是一年舉辦60場比賽或音樂會。另外，還可以在周邊建立博物館、購物商場和旅館。
據悉，除鳥巢將在奧運結束後賣出冠名權之外，“水立方”、“五棵松體育館”等奧運場館均將在奧運結束後賣出冠名權。有消息稱，五棵松體育館奧運後的運營商是美國一家專業體育文化管理公司。據了解，五棵松體育館的演出中 “小部分是體育，大部分是文化演出”。五棵松體育館在未來的一年已經排了70多場演出計劃，NBA中國賽可能在這裡舉行，加拿大著名歌星艾薇兒10月也可能在五棵松體育館舉行中國巡演北京站的演唱會。北京奧運新建場館達12個，其中有一半建在校園內，它們將成為學校體育設施獲得充分利用。
而對於在“國家體育場”前冠以商家頭銜的行為，引起了不少網友的爭議。支援者表示，這能讓體育場方面增加收入，而持謹慎態度的網友則認為，需慎重選擇冠名商。
鏈結：奧運場館的賽後利用
亞特蘭大奧運會的主體育場原本是富爾頓體育場的外場，賽後被拍賣給勇敢者棒球隊。奧運村成了喬治亞大學的宿舍，體育公園成為著名的城市景點。亞特蘭大奧運會一些冷門場地幾乎全是臨時設施，賽後都被轉讓給私人，或拆或另作他用。
1976年蒙特利爾奧運會場館的賽後利用則沒有那麼成功。主賽場給了蒙特利爾博覽會棒球隊作主場，但該隊卻因此背上沉重財務負擔，並不得不轉讓球場給聯合棒球隊。在雅典奧運會新建和改擴建的36個比賽場館中，除了主會場和奧林匹克足球場每年有零星的國際賽事和大型文娛活動舉辦外，其他場館門可羅雀。
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